闪电评论丨山东深耕“文旅+”，玩转“演艺经济”

近日，济南市(jǐnánshì)政府新闻办召开“泉城消费提升在行动”主题(zhǔtí)系列新闻发布会。会上指出，济南市将打造如梦令·宋词(sòngcí)主题演艺乐园、“二安”幻境沉浸式演艺项目，高标准举办周杰伦演唱会等(děng)大型演艺活动20余场。 近年来，演艺(yǎnyì)经济引发的热潮在(zài)全国各地“遍地开花”。在山东，一场场精彩演出产生的“长尾效应”，正在激荡出新的经济增长点。 赋予一场旅游(lǚyóu)更多意义。 “旅行(lǚxíng)计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的音乐节办到哪，我就去哪玩”……如今，“跟着演出去旅行”不再只是一个口号、一种愿景，而是成为年轻(niánqīng)消费群体文旅消费的新选择和新趋势。越来越(yuèláiyuè)多的年轻消费者将演出日程视为出行决策核心，行程规划从(cóng)“观演半小时+停留两小时”进化为“提前3天+延后(yánhòu)2天”的深度旅游模式。 演艺经济的乘数效应正在重构文旅价值链。数据显示(xiǎnshì)，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1：4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元，远超传统观光模式。越来(lái)越多消费者选择“早点来、晚点走”，在观演之余再来一场(yīchǎng)City Walk，不仅带动住宿(zhùsù)、餐饮、交通、购物等系列消费，更是(gèngshì)将单次观演转化为文旅复合式消费。 在“演艺+文旅”这一热潮(rècháo)的推动之下，如何促进(cùjìn)文旅业从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各旅游目的地的必修课。 山东发布《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，支持景区、剧场(jùchǎng)、主题公园(zhǔtígōngyuán)、园区街区、商业综合体等拓展空间利用、丰富演出业态(yètài)，打造沉浸式、体验式、互动式精品演艺项目(xiàngmù)，培育创新性驻场演艺和体验场景。 创新跨界融合的更(gèng)多“打开方式”。 未来旅游演艺产业的竞争，将在很大程度(chéngdù)上表现为IP生态系统之间(zhījiān)的竞争。一个项目的成功，将不仅仅取决于单一(dānyī)演艺作品的优劣，更关键在于其能否(néngfǒu)构建起一个以优质原创内容为核心，具备持续自我进化能力、强大(qiángdà)跨界衍生能力，并能与用户建立深度情感共鸣的IP生态系统。 山东(shāndōng)精确捕捉到了演艺经济的这一(zhèyī)趋势(qūshì)，去年7月份，山东发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中(jìnzhōng)提质的若干政策措施》，在提振文旅消费上，推出了“鼓励各地举办万人以上大型演唱会、音乐节”这一举措。 今年山东(shāndōng)将以“百业+文旅”跨界融合打造文旅消费(xiāofèi)新场景，重点培育“演唱会+文旅”消费新引擎，全省计划组织演唱会、音乐节不少于(yú)5000场。联动金融机构推出不少于5000万元的消费减免(jiǎnmiǎn)优惠，组织全省1200余家景区，特别是(shì)4A级以上重点景区，推出门票减免等170余项优惠政策。 通过“文旅演艺+”的(de)跨界融合发展模式，山东将持续深化。旅游演艺将更加(gèngjiā)积极(jījí)地与科技、教育、体育、商业、康养、农业、工业等不同领域进行跨界融合与创新联动，从而催生出更多(duō)新业态、新产品、新场景 。 探索(tànsuǒ)沉浸式体验的更多“身临其境”。 随着科学技术进一步发展，“体验为王，互动至上”将成为未来旅游(lǚyóu)演艺的核心追求(zhuīqiú)。游客已不再满足于作为被动的观赏者，而是日益追求能够深度参与、亲身体验、并能引发强烈情感共鸣的演艺形式(xíngshì)。 为抢占旅游演艺产业发展(fāzhǎn)先机，山东把握趋势，拓展数字化新场景，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、元宇宙(yǔzhòu)等前沿技术，搭建数字化文旅(wénlǚ)线下体验场景，营造虚实相生、深度沉浸的(de)智慧场景氛围，赋予游客身临其境的新奇体验，使(shǐ)演出场景和观演体验更加多元。 比如，360度全景秀《海上有青岛(qīngdǎo)》利用全覆盖水循环系统、全逼真模拟海浪技术、超巨幕环抱式影效巨幕，让观众置身120米(mǐ)圆环水域(shuǐyù)内，以船为视觉载体和文化意象，选取历史事件进行创作改编，充分融入(róngrù)青岛的商贸文化、民风(mínfēng)民俗、海洋科技等元素。创作团队将演出舞台改成(gǎichéng)海岛渔村，温暖灯光照耀的海草屋、海浪拍打礁石的声音、渔女的美丽剪影……让游客沉浸在滨海渔家的浪漫风情中，充分体验“入场(rùchǎng)即入海”。 从“看风景”到(dào)“入剧情”，“好客山东”未来将打造更多的演艺场景，让演艺经济为山东的高质量发展注入更多活力。（文/李振华(zhènhuá)） 闪电评论，欢迎投稿(tóugǎo)！ 投稿(tóugǎo)邮箱：qilushiping@iqilu.com